Sostenibilidad y branding: del greenwashing a las marcas con propósito

Autors/ores

  • Ana Canavese Arbona Universitat Politècnica de València, Facultat de Belles Arts de Sant Carles https://orcid.org/0000-0001-8049-0713
  • David Heras Evangelio
  • Melani Lleonart García
  • Álvaro Sanchis García

DOI:

https://doi.org/10.7203/arxiu.2.26327

Paraules clau:

Identidad de marca, economía circular, cradle-to-cradle, consumo sostenible

Resum

En la última década, el interés y la concienciación de la población sobre la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente aumenta de forma exponencial, convirtiéndose en una de las principales preocupaciones sociales a nivel global. Son numerosas las marcas que aprovechan esta tesitura para posicionar sus productos y servicios como una solución alternativa a los modelos productivos clásicos. Ante la actual crisis climática, resulta más necesario que nunca cambiar el modelo del consumo de recursos y la producción de “usar y tirar”. La investigación realizada pretende analizar las tendencias estratégicas de marca y exponer una serie de propuestas que hibridan el diseño y la sostenibilidad para generar productos o servicios innovadores que se alinean con las demandas crecientes de la sociedad y las nuevas generaciones.

Descàrregues

Les dades de descàrrega encara no estan disponibles.

Biografia de l'autor/a

Ana Canavese Arbona, Universitat Politècnica de València, Facultat de Belles Arts de Sant Carles

Doctoranda y profesora asociada del departamento de Pintura de Bellas Artes de la Universitat Politècnica de València

Descàrregues

Publicades

2023-12-07

Com citar

Canavese Arbona, A., Heras Evangelio, D., Lleonart García, M., & Sanchis García, Álvaro. (2023). Sostenibilidad y branding: del greenwashing a las marcas con propósito. ARXIU. Revista De l’Arxiu Valencià Del Disseny, (2), 37–60. https://doi.org/10.7203/arxiu.2.26327
Metrics
Views/Downloads
  • Resum
    346
  • PDF (Español)
    268

Número

No 2 (2023): Arxiu. Revista de l'Arxiu Valencià del Disseny

Secció

Estudios

Llicència

LICENCIA CREATIVE COMMONS

Aquellos autores/as que tengan publicaciones con esta revista, aceptan los términos siguientes:

  1. Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a la Licencia de reconocimiento de Creative Commons que permite a terceros compartir la obra siempre que se indique su autor y su primera publicación esta revista.
  2. Los autores/as podrán adoptar otros acuerdos de licencia no exclusiva de distribución de la versión de la obra publicada (p. ej.: depositarla en un archivo telemático institucional o publicarla en un volumen monográfico) siempre que se indique la publicación inicial en esta revista.
  3. Se permite y recomienda a los autores/as difundir su obra a través de Internet (p. ej.: en archivos telemáticos institucionales o en su página web) antes y durante el proceso de envío, lo cual puede producir intercambios interesantes y aumentar las citas de la obra publicada. 

Metrics