What will your verse be? Un emblema contemporáneo / What will your verse be? A Contemporany Emblem

Abstract

ABSTRACT: This article aims to show how the emblematic technique initiated by Andrea Alciato in the 16th century is still valid in some way in current advertising. To this end, I first analyze in depth an example –emblem 153, Cum larvis non luctandum– of how the Milanese author manages, through the combination of an Erasmian adage, a Hellenistic epigram and a related image, to revitalize the topical message contained within them. The article continues on to show how a very similar method is used in the Your Verse campaign by the creative minds of the TBWA\Media Arts Lab and Apple to evoke all the prestige and evocative capacity contained in the film Dead Poets Society and its protagonist Robin Williams, on his already iconic iPad.

KEYWORDS
Emblem Theory; Alciato; Apple Inc.; TBWA\Media Arts Lab; Advertising; Commonplaces.

RESUMEN: Este artículo pretende mostrar como la técnica emblemática iniciada por Andrea Alciato en el siglo XVI sigue vigente de algún modo en la publicidad actual. Para ello primero se analiza en profundidad un ejemplo –el emblema 153, Cum larvis non luctandum– de cómo el autor milanés consigue, mediante la combinación de un adagio de Erasmo, un epigrama helenístico y una imagen relacionada, revitalizar el mensaje tópico encerrado en ellos. A continuación, se muestra cómo un método muy similar es empleado en la campaña Your verse por los creativos de TBWA\Media Arts Lab y Apple para atraer todo el prestigio y capacidad de evocación encerrados en la película El club de los poetas muertos y su protagonista Robin Williams sobre su ya icónico iPad.