Personal branding, redes sociales e influencers

Autors/ores

  • Sergio Luque Ortiz Universidad Europea Miguel de Cervantes

DOI:

https://doi.org/10.7203/acs.44.29009

Paraules clau:

personal branding, consumidores, marca, influencers, redes sociales

Resum

Desde la irrupción de Internet y las nuevas tecnologías de información, el personal branding ha experimentado una evolución sin precedentes gracias a la inmediatez que ofrecen las redes sociales y la comunicación 2.0. El proceso de creación de la imagen personal adquiere una relevancia cada vez más notoria siendo una herramienta de comunicación utilizada tanto por las empresas como por los usuarios de redes sociales, en especial por parte de los influencers que ejercen una influencia directa entre los consumidores. La investigación presentada describe la importancia que ha tenido Internet, y en particular plataformas como los blogs y las redes sociales como Instagram, en lo que tiene que ver con el personal branding. Desde el punto de vista metodológico, se ha realizado una revisión bibliográfica. Los resultados determinan que el personal branding seguirá experimentado un crecimiento notable.

Descàrregues

Les dades de descàrrega encara no estan disponibles.

Referències

Alonso, M. (2016): “Las redes sociales como canal de comunicación de las marcas de moda españolas. El caso de ZARA, Mango y El Corte Inglés”, Index Comunicación, 1(5): 77-105.  

 

Baron, C. (2015): “La pirámide del influencer engagement. Los tres tipos de influencias“. Recuperado de https://www.launchmetrics. com/es/recursos/blog/piramide-influencerengagement  

 

Beltrán, G. (2015): “La geolocalización social”, Polígonos Revista de Geografía, 27:97-118.  

 

Bolino, M., Long, D. y Turnley, W. (2016). “Impression management in organizations: critical questions, answers and areas for future research”, Annual Review of Organizational Psychology and Organizational Behavior. 3:377-406.  

 

Chiesa De Negri, C. (2015): “Redes de ventas: diez reflexiones sobre su papel en la captación y retención de clientes”, Harvard Deusto Marketing y Ventas, 134:18-25.  

 

Close, a. G.; Moulard, j. G. y Monroe, k. B. (2011): “Establishing human brands: determinants of placement success for faculty positions in marketing”, Journal of the Academy of Marketing Science, 39:922-941.  

 

Fernández, A. (2017), Estudio del origen de la figura del influencer y análisis de su poder de influencia en base a sus comunidades. Barcelona, Universidad Pompeu Fabra.  

 

Hatch, H. (2012): “Influenciadores, ¿quiénes son realmente?”. Recuperado de https://www. merca20.com/influenciadores-quienes-sonrealmente/  

 

IAB Spain (2020): “Estudio Anual de las Redes Sociales 2020”. Recuperado de https://iabspain. es/estudio/estudio-redes-sociales-2020/  

 

Jiménez-Morales, M. (2016): “Relaciones Públicas y Redes Sociales: creación e implementación de marcas personales”, Opción, 32(9):945-960.  

 

Luque, S. (2019). “La imagen de marca de los influencers y su repercusión en el consumo a través de Instagram” en G. Paredes Otero (ed.), Investigar las redes sociales. Un acercamiento interdisciplinar. 1:217-244. Ediciones Egregius.  

 

Melara, P. (12 febrero 2018): “Clase magistral tema 4. Política de producto y gestión de marca”. Madrid, Universidad Pontificia de Comillas.  

 

Miles, S. J. y Mangold, G. (2004). “A conceptualization of the employee branding process”, Journal of Relationship Marketing, 3:65-87.  

 

Molares Cardoso, J. y montero campos, M. (2018): “Elementos clave del personal branding. Dos décadas de historia (1997-2017)”, Redmarka. Revista De Marketing Aplicado, 01(021):5-27.  

 

Noceda, J. (2015), El personal branding en las redes sociales. Un estudio sobre la creación de marcas personales en el alumnado del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas. Universidad de Valladolid.  

 

Pedroni, M. (2014), Moda e arte. Milán, Franco Agnelli.  

 

Peñalver, P. (2019), Marca Personal: el caso de los Influencers. Madrid, Universidad Pontificia de Comillas.  

 

Pérez, A. (2012), Marca personal. Cómo convertirse en la opción preferente. Madrid, ESIC Editorial.  

 

Peters, T. (1997): “The brand called you”, Fast Company, 10:83-90.  

 

Polo, F. y Polo, J. L. (2012), #Socialholic: todo lo que necesitas saber sobre el marketing en redes sociales. Barcelona, Gestión 2000.  

 

Ramos, J. (2019), Marketing de influencers. Berlin, Verlag.  

 

Rampersad, H. (2009), Tu marca personal. Madrid, LID Editorial.  

 

Rico, J. M. (2013): “La marca personal como seña de identidad del directivo: competencias directivas”, Revista de Dirección y Administración de Empresas, 20:57-73.  

 

Roberts, L. M. (2005): “Changing faces: professional imagen construction in diverse organizational settings”, Academy of Management Review, 30(4):685-711.  

 

Rocamora, A. (2012). “Hypertextuality and remediation in the fashion media. The case of fashion blogs”, Journalism Practice (6):92-106. 

 

Rodríguez-Miranda, P. (2018), La construcción de la marca personal: las redes sociales como herramienta esencial. Madrid, Universidad de Comillas ICAI-ICADE.  

 

Sandoval, D. (2014). “Las 10 tipologías y perfiles de influencers que deberías conocer”. Recuperado de https://www.puromarketing.com/30/19590/ tipologias-perfiles-influencers-deberiasconocer.html  

 

Snodgrass, R. y Brucks, M. (2014): “Branding yourself”, ACM SIGMOD Record, 33(2):117-125.  

 

Wetsch, L. (2012): “A personal branding assignment using Social Media”, Journal of Advertising Education, 16(1):30-36.  

 

Zinko, R. y Rubin, M. (2015): “Personal reputation and the organization”, Journal of Management and Organization, 21(2):217-236. 

Descàrregues

Publicades

2024-06-11

Com citar

Luque Ortiz, S. (2024). Personal branding, redes sociales e influencers. Arxius De Ciències Socials, (44). https://doi.org/10.7203/acs.44.29009
Metrics
Views/Downloads
  • Resum
    317
  • PDF (Español)
    177

Número

No 44 (2021)

Secció

Mongràfic

Llicència

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.

Els autors i autores cedixen a la revista Arxius de Ciències Socials de la Universitat de València els drets de reproducció en revistes científiques dels textos publicats. Així mateix, permeten a l'equip d'ACS distribuir estos continguts en totes aquelles bases de dades científiques en la qual es trobe indexada esta, sempre que l'objectiu d'això siga el de contribuir a ampliar la difusió del coneixement científic.

Axius de Ciències Socials aposta fermament per polítiques de distribució de contingut en obert. Els textos publicats en esta revista estan –si no s'indica el contrari– sota una llicència de *Creative *Commons. Les persones autores podran reproduir els seus articles en altres publicacions, esmentant en el nou text que este ha sigut prèviament publicat en *CGUV, adjuntant una cita completa a este.

Metrics

Articles similars

1 2 3 4 > >> 

També podeu iniciar una cerca avançada per similitud per a aquest article.