Creativity in Advertising Translation

Resum

Traduir un anunci, sigui per a un mitjà escrit o per a un mitjà audiovisual, suposa posar en pràctica estratègies creatives de disseny textual i de resolució de problemes. Aquestes estratègies seran analitzades a partir de la descripció de la traducció de diferents components dels anuncis publicitaris: el nom de marca, l'eslògan, les referències culturals, els elements no verbals i la funció apel·lativa i expressiva, tot això sense perdre de vista la influència del target o públic objectiu de la campanya.
L'estudi d'un corpus ampli d'anuncis publicitaris de diferents mitjans ha permès realitzar una classificació d'estratègies traductores que són una mostra fidel de la capacitat creativa amb la qual ha d'explicar un traductor que s'enfronti a aquest tipus de textos, en diversos moments del processo traductor: a l'hora de buscar les opcions textuals de traducció, en analitzar-les i sobretot a l'hora de decidir-se per un terme o un altre. Per això, la competència traductora i, en conseqüència, els programes de formació dels traductors han de contemplar el desenvolupament d'aquesta capacitat creativa.